彩妆疫情/疫情过后化妆品趋势

美聚智造:疫情之下,化妆品破局困难重重?这两类产品销量激增

〖壹〗、疫情之下，化妆品行业破局确实困难重重 ，但75%医用酒精和免水洗消毒液销量激增。在疫情的冲击下
，化妆品行业面临着前所未有的挑战 。由于人们长时间居家隔离，外出活动减少 ，彩妆等产品的需求量大幅下降
。特别是像口红这样的彩妆单品，其销量更是受到了口罩佩戴习惯的严重影响。

〖贰〗 、近日
，阿琪思化妆品联合美聚智造平台共同发起了一场名为“爱心行”的公益活动，旨在为一线抗疫人员提供必要的防疫物资支持 ，共同抗击疫情
，展现企业的社会责任与担当 。活动背景与目的 面对当前依然严峻的疫情防控形势，一线抗疫人员承担着巨大的工作压力和风险。

〖叁〗
、十几块的化妆品并非不能用 ，选取化妆品需综合考虑多方面因素 在化妆品市场上
，费用差异巨大，从几元到几万元不等
。

在疫情的影响下,口红的销量如何了?

〖壹〗、在疫情的影响下 ，很多商品的销量也开始走下披路
，就连口红也不意外，销量甚至低到只有疫情前的一半。口红是大多数的人们都知道的不该是易耗品的易耗品 ，虽然一支口红的使用时间相对来说较长
，可是每年口红在彩妆市场的需求向来都是很高的 。但是自从疫情的到来，许多的商品的销量也是在意料之中的下降 ，人们的生活开始变得慢了下来
。

〖贰〗 、疫情对全球美妆行业产生了多方面的影响，主要体现在以下四个方面： 产品品类转变 彩妆和香水需求锐减：由于居家办公、保持社交距离和日常佩戴口罩
，消费者对彩妆产品和香水的需求大幅下降。例如，全球高档香水销售量暴跌三分之一甚至更多 ，唇部产品销量较去年同期下降了59% 。

〖叁〗
、市场趋势分析短期影响：只要疫情未完全受控、口罩仍为必需品
，口红需求将持续低迷
。商场中口红的陈列面积减少，暴利时代暂告结束。长期可能：若未来疫情得到彻底控制（如疫苗普及 、病毒危害降低） ，口红需求可能回升
，但部分消费者或因健康优先选取长期佩戴口罩，导致市场难以恢复至疫情前水平 。

〖肆〗
、从中研普华研究院报告《2021-2026年中国彩妆行业深度调研与发展趋势预测研究报告》来看 ，虽然受疫情影响
，口红销量下滑近半，但近些年彩妆业也是大放异彩 ，越来越多人去购买使用彩妆
，从最初的尝试演变到现在更关注产品的安全性
。

〖伍〗、口红销量下降与“口罩妆 ”兴起口红销量下降：疫情期间，口罩成为生活必需品 ，人们佩戴口罩后，口红的使用需求大幅减少。一方面
，宅在家时无需涂口红；另一方面，复工上班后也舍不得涂口红 ，担心口罩蹭上口红 。

疫情之下,彩妆有什么变化?

麦肯锡的研究人员则发现
，尽管高端彩妆的产品销售额比2019年下降了75％，但眼部化妆品增长了150％ ，彩妆的消费场景也在疫情之下剧烈的变化：女为悦己者整容
，化妆是为了见人吧？可是疫情居家，没法见人啊 ，约会没了
，应酬没了，聚会也没了 ，自然消耗量就会大幅的下滑
。

疫情对全球美妆行业产生了多方面的影响
，主要体现在以下四个方面： 产品品类转变 彩妆和香水需求锐减：由于居家办公 、保持社交距离和日常佩戴口罩，消费者对彩妆产品和香水的需求大幅下降。例如 ，全球高档香水销售量暴跌三分之一甚至更多，唇部产品销量较去年同期下降了59% 。

彩妆：由于外出减少
，预计彩妆整体使用会下降，细分品类下降程度：唇妆底妆眼妆。鉴于彩妆消费习惯已养成 ，且全民宅居后有心情释放的内在需求
，预计疫情结束后彩妆消费会迅速回补
。2）护肤品：由于宅在家中，护肤品使用变少 ，但预计下降程度小于彩妆
，其中面膜下降大于其他。

消费需求与习惯转变：口罩使用减少化妆需求，线下体验场景受限 ，彩妆消费信心下降 。山东恒美连锁总经理孙锡财提到
，疫情导致门店产品结构调整，彩妆销售占比从过半降至约20% ，彩妆师团队解散
，服务重心转向老顾客
。市场增速放缓与竞争加剧：彩妆市场人口红利消退，主力消费人数增长放缓 ，预计2022年后增速趋缓。

大线索报道:电商直播悄然变化,报复性消费即将到来?

近来尚无明确迹象表明报复性消费即将到来 。报复性消费的出现取决于疫情控制情况
、消费者信心恢复程度以及经济整体走势等多种因素
。

一年前BBC已有报道说，伦敦一家名为BTexact的科技公司
，正在开发一种通过电子邮件使女性达到性高潮的感应器，按照这家公司的说法 ，令伍迪·艾伦心驰神往的那种“性爱衣柜
”也将在2010年面世。

采取数字化转型的企业
，一般都会去追寻新的收入来源、新的产品和服务 、新的商业模式 。因此数字化转型是技术与商业模式的深度融合，数字化转型的最终结果是商业模式的变革
。

份额跌不停,CS渠道彩妆的“病根 ”是什么?

CS渠道彩妆份额持续下跌的“病根”可从市场环境变化
、品牌供应不足、产品竞争力弱三方面分析 ，具体如下：市场环境变化线上冲击与费用混乱：线上渠道凭借性价比优势吸引大量消费者
，导致CS渠道客流下滑。例如，江苏红联洗化总经理王汉涛表示 ，线上乱价使消费者转向网购
，门店彩妆销售难以支撑，坪效降低 ，最终撤掉彩妆形象背柜 。